
Ακρωνύμιο των αρχικών του ιδρυτή του, Ίνγκβαρ Κάμπραντ, του κτήματος- φάρμας όπου μεγάλωσε, Elmtaryd, και της γενέτειράς του, Agunnaryd- ΙΚΕΑ. Ένα από τα πιο αναγνωρισμένα στοιχεία εθνικού πολιτισμού, ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα της σουηδικής εθνικής κουλτούρας που έχει επεκταθεί σε όλο τον κόσμο, ένα ισχυρό εγχείρημα που προβάλλει η Σουηδία προς τον κόσμο, η εταιρεία ΙΚΕΑ. Με άλλα λόγια, υπεύθυνο για την καταξίωση της σουηδικής ιδιαιτερότητας παγκοσμίως.
Η επιχειρηματική αυτή ιδέα εδράζεται στα εξής στοιχεία: βιωσιμότητα, λειτουργικότητα, ποιότητα, σχεδιασμός, προσιτή τιμή.[1] Το ΙΚΕΑ, με την εμβέλεια που απολαμβάνει, αποτελεί εθνική αυτό-εικόνα που προωθεί και αντιπροσωπεύει τη δημοκρατία, την ευημερία και την κοινωνική δικαιοσύνη,[2] συμβάλλοντας στην διαμόρφωση του σουηδικού nation branding.
Ο Ίνγκβαρ Κάμπραντ όταν το 1943, και σε ηλικία 17 ετών, ίδρυσε την εταιρία δεν είχε την παραμικρή ιδέα του αντίκτυπου που θα είχε σε κάποια χρόνια.[3] Το σήμα κατατεθέν της αλυσίδας καταστημάτων – με 468 πλέον-[4] έχει τα χρώματα της σουηδικής σημαίας, μπλε και κίτρινο.
Όλα τα έπιπλα έχουν σουηδικά ονόματα, όπως για παράδειγμα ο καναπές “friheten” που σημαίνει ελευθερία. Τραπέζια για την κουζίνα που έχουν ονόματα περιοχών της Σουηδίας, όπως “Melltorp”, “Vangsta” και “Mariedamm”,[5] ένα μπολ με το όνομα “grönsaker”, που σημαίνει λαχανικά.[6] Μέσω αυτής της πρωτοβουλίας, γίνεται προώθηση της σουηδικής γλώσσας προς τον κόσμο.
Στις αίθουσες εστίασης των καταστημάτων ΙΚΕΑ προσφέρονται παραδοσιακά σουηδικά εδέσματα[7] και λιχουδιές,[8] όπως τα κεφτεδάκια. Επιπροσθέτως, τα προϊόντα και οι σειρές προϊόντων διαφέρουν ανά τον κόσμο, για να εναρμονίζονται με την τοπική κουλτούρα, αν και η γκάμα των προϊόντων είναι σχεδόν όμοια παντού.
Δίνοντας περισσότερα στοιχεία, η γνωστή σε όλους τακτική της συναρμολόγησης των επίπλων που αγοράζει κάποιος από τα ΙΚΕΑ έχει το λόγο της. Βάση έρευνας που πραγματοποιήθηκε με τέσσερα πειράματα, απεδείχθη το φαινόμενο «ΙΚΕΑ» και το μέγεθος αυτού,[9] καθώς κατέληξαν στο συμπέρασμα, ότι η πραγματική πράξη συναρμολόγησης ενός αντικειμένου δημιουργεί μία ιδιαίτερα ευνοϊκή αντίληψη για το αντικείμενο αυτό, κάνοντας το πιο ευπρόσδεκτο από ότι η αγορά του σε ολοκληρωμένη μορφή (φαινόμενο ΙΚΕΑ).[10]
Μουσείο αφιερωμένο στην ιστορία, στο σχέδιο και στον τρόπο που ο ιδρυτής Ίνγκβαρ Κάμπραντ δημιούργησε την σημερινή παγκόσμια μάρκα,[11] το οποίο μας επιτρέπει να γνωρίσουμε την ιστορία του, δηλαδή πώς ένας μικρός προμηθευτής επίπλων στη Småland έγινε ένα από τα πιο γνωστά καταστήματα επίπλων στον κόσμο. Το μουσείο ΙΚΕΑ βρίσκεται στο χώρο που κάποτε ήταν το πρώτο κατάστημα ΙΚΕΑ στον κόσμο, στο Älmhult, στο Småland.
Φέτος το ΙΚΕΑ γιορτάζει τα 80 του χρόνια λειτουργίας[12] και για να γιορτάσει την 80ή επέτειό του, το ΙΚΕΑ λάνσαρε μια νέα συλλογή που αποδίδει φόρο τιμής σε μερικά από παλιά εμβληματικά και αγαπημένα σχέδια των πελατών.[13]
Ελπίδα Ρέρρα
Παραπομπές:
[1] Κ., Hossain, ‘Marketing Strategy of IKEA’, https://www.academia.edu/40103955/Marketing_Strategy_of_IKEA (accessed 20 October 2023).
[2] S., Kristoffersson, ‘Sweden Designed by IKEA. Design Frontiers: Territories, Concepts, Technologies’, Academia, 2012, https://www.academia.edu/19474778/Sweden_Designed_by_IKEA
[3] Ikea, ‘Our heritage’, https://www.ikea.com/us/en/this-is-ikea/about-us/our-heritage-pubde78e100#:~:text=IKEA%20is%20named%20after%20the,%22 (accessed 22 October 2023)
[4] Ikea, ‘How we work’, https://www.ikea.com/global/en/our-business/how-we-work/ (accessed 22 October 2023)
[5] Ikea, ‘Matbord för 4 personer’, https://www.ikea.com/se/sv/cat/matbord-for-4-personer-21826/?fbclid=IwAR03QOEi7fwzVai-ZAOkw81_Ahilon5ttopnMzWph7qGF_bSSQSEVT_YUF8 (accessed 22 October 2023).
[6] Ikea, ‘Grönsaker’, https://www.ikea.com/se/sv/p/groensaker-serveringsskal-bambu-20485727/?fbclid=IwAR1qQqxRkbBx545KsbVH1gUBJoAiQLktcmIfwfZPmFTvAlpLzemcmUb99cE (accessed 22 October 2023).
[7] K., Hossain, ‘Marketing Strategy of IKEA’, https://www.academia.edu/40103955/Marketing_Strategy_of_IKEA (accessed 20 October 2023).
[8] C., Cassinger, ‘How IKEA’s founder exported a certain image of Sweden-from frugality to ‘fika’’, Lund University, https://www.lunduniversity.lu.se/article/how-ikeas-founder-exported-certain-image-sweden-frugality-fika (accessed 20 October 2023).
[9] M. Norton, D. Mochon & D. Ariely, ‘The IKEA effect: When labor leads to love’, Journal of Consumer Psychology, vol. 22, no. 3, pp 453-460.
[10] C., Jansson-Boyd, ‘The Ikea effect: how Ingvar Kamprad’s company changed the way we shop’, The Conversation, 2018, https://theconversation.com/the-ikea-effect-how-ingvar-kamprads-company-changed-the-way-we-shop-90896 (accessed 20 October 2023).
[11] IKEA museum, ‘About’, https://ikeamuseum.com/en/about/ (accessed 20 October 2023).
[12] Ikea, ‘IKEA 80th anniversary: assembling a better future, together’, IKEA, 2023, https://www.ikea.com/global/en/newsroom/corporate/ikea-80th-anniversary-assembling-a-better-future-together-230728/#:~:text=To%20celebrate%2080%20years%20of,in%20a%20collection%20called%20Nytillverkad (accessed 20 October 2023).
[13] Ikea 80th anniversary, Sharing Sweden, https://sharingsweden.se/materials/ikea-80th-anniversary/ (accessed 20 October 2023).
Βιβλιογραφία:
Hossain, K., ‘Marketing Strategy of IKEA’, https://www.academia.edu/40103955/Marketing_Strategy_of_IKEA (accessed 20 October 2023).
Kristoffersson, S., ‘Sweden Designed by IKEA. Design Frontiers: Territories, Concepts, Technologies’, Academia, 2012, https://www.academia.edu/19474778/Sweden_Designed_by_IKEA
Ikea, ‘Our Heritage’, https://www.ikea.com/us/en/this-is-ikea/about-us/our-heritage-pubde78e100#:~:text=IKEA%20is%20named%20after%20the,%22 (accessed 22 October 2023).
Ikea, ‘How we work’, https://www.ikea.com/global/en/our-business/how-we-work/ (accessed 22 October 2023)
Ikea, ‘Matbord för 4 personer’, https://www.ikea.com/se/sv/cat/matbord-for-4-personer-21826/?fbclid=IwAR03QOEi7fwzVai-ZAOkw81_Ahilon5ttopnMzWph7qGF_bSSQSEVT_YUF8 (accessed 22 October 2023).
Ikea, ‘Grönsaker’, https://www.ikea.com/se/sv/p/groensaker-serveringsskal-bambu-20485727/?fbclid=IwAR1qQqxRkbBx545KsbVH1gUBJoAiQLktcmIfwfZPmFTvAlpLzemcmUb99cE (accessed 22 October 2023).
Cassinger, C., ‘How IKEA’s founder exported a certain image of Sweden-from frugality to ‘fika’’, Lund University, https://www.lunduniversity.lu.se/article/how-ikeas-founder-exported-certain-image-sweden-frugality-fika (accessed 20 October 2023).
Norton, M., Mochon, D. & Ariely, D., ‘The IKEA effect: When labor leads to love’, Journal of Consumer Psychology, vol.22, no. 3, pp 453-460, (accessed 20 October 2023).
Jansson-Boyd, C., ‘The Ikea effect: how Ingvar Kamprad’s company changed the way we shop’, The Conversation, 2018, https://theconversation.com/the-ikea-effect-how-ingvar-kamprads-company-changed-the-way-we-shop-90896 (accessed 20 October 2023).
IKEA museum, ‘About’, https://ikeamuseum.com/en/about/ (accessed 20 October 2023).
Ikea, ‘IKEA 80th anniversary: assembling a better future, together’, IKEA, 2023, https://www.ikea.com/global/en/newsroom/corporate/ikea-80th-anniversary-assembling-a-better-future-together-230728/#:~:text=To%20celebrate%2080%20years%20of,in%20a%20collection%20called%20Nytillverkad (accessed 20 October 2023).
Ikea 80th anniversary, Sharing Sweden, https://sharingsweden.se/materials/ikea-80th-anniversary/ (accessed 20 October 2023).