
Η ταχεία τεχνολογική εξέλιξη της Κίνας έχει καταστεί ακρογωνιαίος λίθος της στρατηγικής της για την εγκαθίδρυση της πολιτισμικής της παντοδυναμίας. Κατά τα τελευταία χρόνια, ο χώρος των βιντεοπαιχνιδιών της Κίνας αποτέλεσε μικρογραφία της οικονομικής της ανάπτυξης, η οποία βαθμιαία εξελίχτηκε σε κλίμακα παγκόσμιων εξαγωγικών δυνατοτήτων (Che, 2022). Πιο συγκεκριμένα, η προσπάθεια συντονίζεται από την εταιρεία ανάπτυξης και έκδοσης βιντεοπαιχνιδιών MiHoYo, η οποία ξεχωρίζει ως ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι επιχειρήσεις με τεχνολογικό προσανατολισμό συμβάλλουν στη διαμόρφωση της παγκόσμιας εικόνας της Κίνας.
Η MiHoYo, ιδρυθείσα το 2012 από τρεις φοιτητές πανεπιστημίου, αν και ξεκίνησε με μικρότερα εγχειρήματα, γρήγορα απέκτησε αναγνώριση στον κλάδο των παιχνιδιών. Το μότο της εταιρείας, «Tech Otakus Save the World», αντανακλά την έμφαση που δίνει στη χρήση κορυφαίας τεχνολογίας και δημιουργικών αφηγήσεων για την προσέλκυση παικτών από όλο τον κόσμο. Προηγμένα τεχνικά συστήματα rendering[1] και cross-platform[2], εξασφαλίζουν την ομαλή λειτουργία του παιχνιδιού τόσο σε κινητές συσκευές όσο και σε κονσόλες, απευθυνόμενα σε μια πολυδιάστατη βάση παικτών σε ολόκληρο τον κόσμο (MiHoYo, n.d.).
Ένα από τα σημαντικότερα πρότζεκτ της MiHoYo, θεωρείται το Genshin Impact (2020), το πιο επιτυχημένο και ευρέως γνωστό παιχνίδι της εταιρείας. Ένα RPG[3] δράσης ανοιχτού κόσμου, το οποίο ενσωματώνει μηχανισμούς gacha[4], ενώ διαθέτει έναν εξαιρετικά λεπτομερή κόσμο εμπνευσμένο από διάφορους πολιτισμούς. Η τεράστια παγκόσμια δημοσιότητα του παιχνιδιού υπήρξε αδιαμφισβήτητα σημαντική, καθώς απέφερε δισεκατομμύρια σε έσοδα μέσα στον πρώτο χρόνο κυκλοφορίας του (She, 2022).
Στα σχεδιαστικά μοντέλα των παιχνιδιών της, η εταιρεία δίνει έμφαση στην ανάμειξη των πολιτισμών, δανειζόμενη στοιχεία από κινεζικές, ιαπωνικές και δυτικές επιρροές, γεγονός που συμβάλλει στην οικουμενική τους ελκυστικότητα. Ενδεικτικά, το Genshin Impact εμπνέεται από την κινεζική μυθολογία, την αρχιτεκτονική και τα φυσικά τοπία, ώστε να δημιουργήσει μια μοναδική πολιτιστική γέφυρα μεταξύ της Κίνας και του υπόλοιπου κόσμου (Akshaya, 2023).
Η επιτυχία της MiHoYo λόγω του Genshin Impact εδραίωσε τη θέση της ως κορυφαίου προγραμματιστή παιχνιδιών παγκοσμίως. Το 2021, επαναπροσδιόρισε τις διεθνείς δραστηριότητές της υπό την ονομασία «Hoyoverse» με στόχο την ενοποίηση των παιχνιδιών και της κοινότητάς της σε παγκόσμιο επίπεδο. Η μετονομασία αποτυπώνει τη φιλοδοξία της να δημιουργήσει ένα ευρύτερο αλληλένδετο σύμπαν παιχνιδιών και μέσων ενημέρωσης, στόχος που ευθυγραμμίζεται επιδέξια με τις πολιτισμικές επεκτατικές βλέψεις της Κίνας. Με την οικοδόμηση μιας πιστής βάσης οπαδών, τοποθετείται ως συμβολικό δείγμα της σύγχρονης κινεζικής καινοτομίας και ως τέτοια, οικοδομεί παγκόσμιες συνεργασίες και κοινοπραξίες, που ενσωματώνουν τις κινεζικές επιχειρήσεις σε διεθνή δίκτυα (Cao & Qu, 2023).
Επιπλέον, οι στρατηγικοί στόχοι της MiHoYo εστιάζουν στη νεολαία, καθώς όντες οι εκπρόσωποι των μελλοντικών γενεών, υποστηρίζουν τους μακροπρόθεσμους πολιτιστικούς στόχους. Η έντονη απήχησή της ανάμεσα σε νεαρά, τεχνολογικά καταρτισμένα ακροατήρια σε όλο τον κόσμο, διευρύνει τη μεγάλη, πιστή βάση θαυμαστών και συγχρόνως τοποθετεί την εταιρεία στο υπόβαθρο του συμβόλου της σύγχρονης κινεζικής δημιουργικότητας και καινοτομίας (Long, 2020).
Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά πολιτικά μηνύματα, τα ηλεκτρονικά παιχνίδια των κινεζικών εταιρειών παρέχουν μια μορφή ψυχαγωγικής διπλωματίας που εστιάζει στην υπόγεια άσκηση επιρροής. Αποφεύγοντας την έκδηλη προπαγάνδα και εστιάζοντας στην ασφάλεια και την συμπερίληψη, η εκάστοτε εταιρεία προωθεί μια φιλική και μη απειλητική εικόνα της Κίνας. Ένα τέτοιο ψυχαγωγικό είδος διπλωματίας, συμπληρώνει ευρύτερες πολιτιστικές πρωτοβουλίες, όπως η ψηφιακή εκδοχή του Belt and Road, επιδεικνύοντας την ικανότητα της Κίνας να εναρμονίζεται απρόσκοπτα με τις παγκόσμιες αγορές, μέσω της προώθησης των πολιτιστικών της προϊόντων (Chhabra, Doshi, Rush , & Kimball, 2020).
Η MiHoYo, δεν έχει ενταχθεί άμεσα στις επίσημες συμφωνίες επιστήμης και τεχνολογίας (STAs) της Κίνας με άλλα έθνη (Wagner & Simon, 2023). Ωστόσο, διαδραματίζει σημαίνοντα ρόλο στην προώθηση της κινεζικής κουλτούρας και αξίζει να σημειωθεί ότι το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού της Κίνας τη βράβευσε για τα επιτεύγματά της στη διάδοση του πολιτισμού και τις καινοτόμες προσεγγίσεις στην προώθηση του τουρισμού, μέσω του δημοφιλούς παιχνιδιού Genshin Impact. Αυτό, αποδεικνύει επίσης την κυβερνητική αναγνώριση του ρόλου της τεχνολογίας στην οικοδόμηση διεθνών σχέσεων (Obedkov, 2022).
Από τη μεριά της, η δυτική τεχνολογική κοινότητα εκλαμβάνει την ανοδική τάση της κινεζικής βιομηχανίας gaming ως διαπλεγμένη με τις ευρύτερες φιλοδοξίες της στην τεχνολογία, ιδίως στους τομείς της κυβερνοασφάλειας και της τεχνητής νοημοσύνης. Και προφανώς, πρόκειται για μια εξέλιξη που θεωρείται ότι αμφισβητεί τη δυτική τεχνολογική κυριαρχία (McAdams, 2019).
Ως εκ τούτου, η MiHoYo χρησιμεύει ως χαρακτηριστική μελέτη περίπτωσης για το πώς τα ηλεκτρονικά παιχνίδια και η τεχνολογία μπορούν να προωθήσουν στόχους πολιτιστικής διπλωματίας, ενώ συγχρόνως προάγουν την καλή πίστη και την πολιτιστική εκτίμηση σε παγκόσμια κλίμακα.
Μαρία Ποταμιάνου
Βιβλιογραφία
Akshaya. (2023). Genshin Impact: A Catalyst for the Diffusion of Chinese Culture by Akshaya S. Chennai Centre for China Studies. Διαθέσιμο σε: https://www.brookings.edu/articles/global-china-technology/
Cao, A., & Qu, T. (2023). China’s leading video gaming companies assert the industry’s contribution in terms of social value as regulatory restrictions ease. myNEWS. Διαθέσιμο σε: https://www.scmp.com/tech/tech-trends/article/3210203/chinas-leading-video-gaming-companies-assert-industrys-contribution-terms-social-value-regulatory?module=perpetual_scroll_0&pgtype=article
Che, C. (2022). Are video games China’s next cultural export? The China Project.
Chhabra, T., Doshi, R., Rush , R., & Kimball, E. (2020). Global China: Technology. BROOKINGS.
Long, F. (2020). In-depth analysis of Genshin Impact’s marketing and advertising strategies with SocialPeta. GAME WORLD OBSERVER. Διαθέσιμο σε: https://gameworldobserver.com/2020/12/16/genshin-impact-advertising-promotion-strategies
McAdams, A. (2019). Lawful Neutral: What’s China really worth to the Western gaming industry? Massively Overpowered. Διαθέσιμο σε: https://massivelyop.com/2019/10/25/lawful-neutral-whats-china-really-worth-to-the-western-gaming-industry/
MiHoYo. (n.d.). miHoYo TECH OTAKUS SAVE THE WORLD. Διαθέσιμο σε: www.mihoyo.com: https://www.mihoyo.com/en/?introtab=intro
Obedkov, E. (2022, 10 10). GAME WORLD OBSERVER. Διαθέσιμο σε: gameworldobserver.com: https://gameworldobserver.com/2022/10/10/mihoyo-genshin-impact-honored-for-promoting-chinese-culture-tourism
She, Y. (2022, 11 07). On the Video Game Genshin Impact. Association for Chinese Animations Studies. Διαθέσιμο σε: https://u.osu.edu/mclc/2022/11/07/on-the-video-game-genshin-impact/#:~:text=Genshin%20takes%20advantage%20of%20the,elements%20to%20the%20global%20stage
Caroline S Wagner, Denis F Simon, China’s use of formal science and technology agreements as a tool of diplomacy, Science and Public Policy, Volume 50, Issue 4, August 2023, Pages 807–817, Διαθέσιμο σε: https://doi.org/10.1093/scipol/scad022
Πηγή εικόνας: https://www.pexels.com/el-gr/photo/16677775/
Παραπομπές
[1] Τα RPG (Παιχνίδια Ρόλων) είναι μια κατηγορία βιντεοπαιχνιδιών όπου οι παίκτες αναλαμβάνουν τον ρόλο ενός χαρακτήρα μέσα σε έναν φανταστικό κόσμο. Αυτά τα παιχνίδια συνήθως εστιάζουν σε αφηγηματική δομή, εξερεύνηση, ανάπτυξη χαρακτήρων και τη δυνατότητα αλληλεπίδρασης με τον κόσμο του παιχνιδιού.
[2] Ο όρος gacha προέρχεται από τις ιαπωνικές μηχανές “gachapon” (μηχανές αυτόματης πώλησης παιχνιδιών-έκπληξη). Στον κόσμο των βιντεοπαιχνιδιών, το gacha αναφέρεται σε έναν μηχανισμό που προσομοιώνει την εμπειρία των μηχανών αυτών, προσφέροντας στους παίκτες αντικείμενα ή χαρακτήρες μέσω ενός συστήματος τυχαίων επιλογών.
[3] Τα RPG (Παιχνίδια Ρόλων) είναι μια κατηγορία βιντεοπαιχνιδιών όπου οι παίκτες αναλαμβάνουν τον ρόλο ενός χαρακτήρα μέσα σε έναν φανταστικό κόσμο. Αυτά τα παιχνίδια συνήθως εστιάζουν σε αφηγηματική δομή, εξερεύνηση, ανάπτυξη χαρακτήρων και τη δυνατότητα αλληλεπίδρασης με τον κόσμο του παιχνιδιού.
[4] Ο όρος gacha προέρχεται από τις ιαπωνικές μηχανές “gachapon” (μηχανές αυτόματης πώλησης παιχνιδιών-έκπληξη). Στον κόσμο των βιντεοπαιχνιδιών, το gacha αναφέρεται σε έναν μηχανισμό που προσομοιώνει την εμπειρία των μηχανών αυτών, προσφέροντας στους παίκτες αντικείμενα ή χαρακτήρες μέσω ενός συστήματος τυχαίων επιλογών.